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6月12日，为了降低商家的入驻及运营成本，抖音电商正式发布新版保证金规则：
新商家无需缴纳保证金，先入驻平台进行有限制的试运营。当商家的支付订单量大于200或订单总额超过1万元的情况下，可通过货款逐步充值保证金至平台标准即可。
早在今年2月份，抖音电商批量开放1345个子类目“0元入驻”，商家的减负效果明显。这次面向新商家开放的“0元入驻”功能，已扩展至所有类目。 尤其希望帮助中小商家减轻初期资金投入压力，降低开店门槛。
以商家上个月支付GMV5万元、10万元为分界线元三档。相比调整前，降幅普遍达75%。这次新规开始执行后，商家保证金账户超额的部分可以提现，每周可提取一次。
基础保证金收取规则，统一升级为按GMV规模收取，不再与类目挂钩。商家新增经营类目，也不影响基础保证金应缴额度，方便商家自由调整经营策略和商品品类，抓住市场机会，拓展业务范围。
抖音电商表示，将通过一系列风控举措，来保证消费者权益，维护公平竞争的环境。
如果商家的关联主体历史存在违规行为或经营风险，平台将限制其参与“0元入驻”，并视具体情况要求商家补缴保证金后方可开展经营活动。
当发生订单售后和消费者体验赔付时，平台将进行货款扣除，货款不足平台将先行垫付，超过垫付额度，则向商家收取体验保证金，根据商家风险等级，最高缴纳5万元。
值得一提的是，从6月6日起，抖音电商推出系列降本措施，商家运费险成本将在日常价基础上降低5%—15%。符合条件的商家或达人，无需额外报名，自动生效。新开通运费险的商家，还可享受前3天保费免单的补贴。未来一年，这项举措预计为商家节省经营成本超10亿元。
今年年初，抖音电商还推出包含降运费险、类目免佣、返还推广费等多项举措在内的九大商家扶持政策，切实帮助商家降低经营成本。截至今年4月底，抖音电商各项政策已经累计补贴商家超过80亿元，降运费险已为商家节省成本近18亿元。
此外，抖音电商升级治理虚假宣传：近期，抖音电商发现平台上少数商家及创作者在食品、五金等类目商品的营销推广时，存在严重虚假宣传的行为。主要存在以下两种典型的违规场景：
在调查时平台还发现，部分商家疑似存在有组织性的团伙“作案”，严重侵害了消费者权益，也破坏了平台的信任环境。
针对虚假宣传的违规场景，自今年5月，抖音电商全面开展专项治理。依据《创作者【虚假宣传】实施细则》、《【商家—虚假宣传】细则》等相关规则，结合违规类型、性质、情节严重程度及造成后果，平台综合判定，会采取相应处罚措施：
抖音电商表示，今后，平台还会持续对达人带货视频、直播间和商品详情页等场景进行严格排查和治理，重点打击有组织、恶意及批量实施的虚假宣传行为，并不定期公示违规名单。
